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擦亮特色幼镇的文化品牌
发布时间: 2019-04-07 来源:未知 点击次数:

  吾国特色幼镇的文化品牌建设答从产业、文化、环境、服务四个方面对其“品牌基因”进走团体分析、规划设计与吻合理开发行使。必要关注文化品牌基因,深入发掘出特色幼镇真实的“特色文化”,重点分析如何基于其“特色文化”建设和塑造特色幼镇品牌。

  近两年来,在乡下崛首战略下,特色幼镇的品牌建设题目尤受关注。品牌建设已成为新时代中幼城镇高质量发展的必由之路,如何突破特色幼镇品牌建设所面临的题目以及瓶颈,有效促进特色幼镇的高质量发展,成为促进特色幼镇迈向高质量发展的重中之重。

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  如今,吾国特色幼镇的品牌建设题目较为特出,特色幼镇品牌的经营主体不明,当局和市场分工不甚清晰;特色品牌建设乏力,特色幼镇品牌建设中的经营性失误负面影响过大,导致品牌经营风险大大挑高;城镇之间竞争愈发强烈,城镇品牌建设路径相通,同质化水平较高合乐888玩家多吗,无法形成真实有特色的城镇品牌;过于偏重城镇经济迅速发展,无视了城镇文化内涵和品牌建设,导致城镇品牌建设空心化;等等。

  一是盘活传统文化资源,发掘“特色文化”资源。文化资源是特色幼镇发展的基础,发掘本地特色的文化要素、文化符号及其精神价值,创新其外达手段和传播形式,有利于幼镇文化品牌的塑造和对张扬播。传统文化资源包含历史遗址、传统修建、习惯习惯、传统节庆运动等有形的遗产和无形的资产。盘活传统文化资源必要在开发特色幼镇的过程中,既要保留或复原传统文化资源的基本形式,又要发掘其中能够与当代的、前卫的或与国际接轨的因子,做到传统与当代、古朴与前卫、国内与国际相结吻合,结吻合幼镇自然环境和文化空间形式,上述三方面的结吻合既能够分区布局,又能够交叉布局。乌镇戏剧节正是将传统与当代、特色与前卫、国内与国际相结吻合,既盘活了传统文化资源,又促进了新式特色幼镇文化的发展。

  二是打造文化与资本、社会融吻合发展的文化运动平台。议定梳理乌镇戏剧节的发展经验发现,不光要关注特色幼镇文化艺术运动自己的设计运作,更要从大局着眼,放在全球和国内经济、文化、社会、生态角度来注视和运作,从文化艺术运动的设计、场景和空间建构,运动内容与硬件设施的结吻合,以及资本与艺术、节庆与社会的有关等方面进走考察。如今拿首乌镇,人们不光是想到一个传统的江南旅游特色古镇,而是能够想象到一系列国际艺术文化节、世界互联网大会、木心美术馆等系列文化意象,乌镇的江南古镇风貌与这些当代、前卫的文化运动融为一体,扩展了人们的文化想象空间。所以,在特色幼镇文化品牌建设过程中,若能打造一两个综吻合性的文化艺术平台,议定举办文化艺术运动或习惯节庆运动,对其文化品牌建设将有重大的促进作用。

  三是发掘特色幼镇文化资源上风,以文化品牌塑造为中央想念,带动产业品牌、环境品牌、服务品牌调解发展。在很大水平上,受多的消耗选择不是未必的走为。从文化和社会角度来望,此走为逆映了其所处的文化模式,即与文化价值和社会生活手段周详相连。可见,文化品牌基因是特色幼镇品牌建设的“牛鼻子”,它对产业、环境、服务品牌基因有显明的带动以及升迁作用。把文化品牌塑造放在关键位置,就会在价值理念和发展实践中偏重塑造特色幼镇的生态环境、文化资源、特色产业品牌,以及相有关的服务品牌。足够发掘和科学行使特色文化资源,保存和雄厚特色幼镇文化内情,凸显幼镇品牌的文化特色,推进文化品牌建设与环境、产业、服务品牌建设协同发展。

  四所以当局主体为多元主体,多元社会主体商议共建幼镇特色品牌。特色幼镇在建设文化品牌的过程中,答搭建或优化“当局 企业 社会机关 居民”的主体建设和治理结构。对当局主体而言,最先,答竖立特色幼镇品牌建设认识,出台有关政策法规,为特色幼镇品牌建设挑供政策和服务保障;其次,答放宽市场资金条件,让社会资本进入,使幼镇特色品牌更益地和资原形结吻合;再次,完善特色幼镇的公共服务系统,打造良益的文化服务环境,挑供完善的社会保障系统。总之,答优化“当局主体引领 企业主体主导 幼镇居民参与协作”的主体结构,足够发挥文化旅游企业的主体作用,同时推动幼镇居民足够参与特色幼镇品牌建设,形成良益的多元主体互动协作、共建共享的品牌建设氛围。

  (原文来源:经济日报 作者:上海交通大学媒体与传播学院 江 凌)

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